Koliko građani Virovitičko-podravske županije danas doista slušaju radio? Zašto različita istraživanja radijske slušanosti ponekad donose različite rezultate? Je li važniji broj ljudi koji radio slušaju svakoga dana ili broj onih koji mu se vraćaju tijekom cijelog tjedna?
Posljednjih dana upravo su rezultati istraživanja radijske slušanosti ponovno otvorili raspravu o stanju lokalnog radijskog tržišta. Budući da različita istraživanja donose različite zaključke, odlučili smo detaljnije analizirati rezultate istraživanja koje je za drugo tromjesečje 2026. godine provela Defacto produkcija, specijalizirana agencija za istraživanje radijskog tržišta.
Analiza obuhvaća više od 66 tisuća stanovnika Virovitičko-podravske županije starijih od 12 godina te donosi cjelovit pregled radijskih navika – od dnevne slušanosti i tjednog dosega do rezultata po gradovima, dobnim skupinama i dosegu izvan područja FM pokrivanja.
Kako bismo pojasnili zbog čega se u javnosti pojavljuju različiti rezultati, zatražili smo i službeno očitovanje Ipsosa. U odgovoru navode kako The Room FM trenutačno nije uključen u listu radijskih postaja koje se prate u okviru istraživanja MEDIApuls, zbog čega se ne pojavljuje u njihovim javno objavljenim rezultatima. Dodaju kako je tijekom posljednjeg kvartala ove godine planirano ažuriranje popisa radijskih nakladnika u skladu s evidencijom Agencije za elektroničke medije.
Koji je najslušaniji radio u Virovitici?
Pitanje koji je najslušaniji radio u Virovitici u posljednje je vrijeme izazvalo velik interes upravo zbog objave dvaju različitih istraživanja slušanosti. Odgovor ovisi o metodologiji istraživanja i radijskim postajama koje su bile obuhvaćene pojedinim istraživanjem.
Upravo zato rezultati Defacto istraživanja, koje je obuhvatilo sve radijske postaje na području Virovitičko-podravske županije, pružaju znatno širu sliku radijskog tržišta. Oni pokazuju da je The Room FM ostvario najveći tjedni doseg u županiji, vodeću poziciju u gradu Virovitici te vrlo snažne rezultate među mlađom publikom. Istodobno, istraživanje potvrđuje da program redovito prate i slušatelji izvan područja službenog FM pokrivanja, što dodatno pokazuje kako se način slušanja radija posljednjih godina značajno promijenio.
Najveći tjedni doseg u županiji
U raspravama o radijskoj slušanosti najčešće se spominje dnevni udio slušatelja. Međutim, stručnjaci smatraju da je važniji pokazatelj, tjedni doseg – broj različitih ljudi koji su barem jednom tijekom tjedna slušali određenu radijsku postaju.
Prema istraživanju Defacto produkcije, upravo je The Room FM ostvario najveći tjedni doseg u Virovitičko-podravskoj županiji. Tijekom jednog tjedna program posluša 30.464 različitih slušatelja, dok prosječnu dnevnu slušanost čini 21.245 građana.
Drugim riječima, više od trideset tisuća stanovnika županije tijekom tjedna barem jednom odabere program The Room FM-a. Takav rezultat pokazuje da postaja ne okuplja samo stalne slušatelje, nego tijekom tjedna dopire do vrlo širokog kruga različitih ljudi.
Virovitica potvrđuje vodeću poziciju
Ako postoji mjesto na kojem lokalni radio mora biti najjači, onda je to grad iz kojeg svakodnevno emitira svoj program.
Upravo zato posebno su zanimljivi rezultati za Viroviticu.
Prema istraživanju, The Room FM u gradu ostvaruje 41,69 posto dnevne slušanosti, čime zauzima prvo mjesto među svim radijskim postajama. Program svakodnevno prati 7.315 građana, dok ga tijekom jednog tjedna posluša 9.310 različitih slušatelja, što je ujedno najveći tjedni doseg u gradu.
Takvi rezultati pokazuju da je upravo u sredini iz koje svakodnevno donosi lokalne informacije, vijesti, servisne sadržaje i glazbeni program The Room FM izgradio svoju najjaču povezanost sa slušateljima.
Najmlađi slušatelji biraju The Room FM
Jedan od najupečatljivijih dijelova istraživanja odnosi se na dobnu strukturu publike.
Među mladima od 12 do 19 godina The Room FM ostvaruje čak 58,38 posto dnevne slušanosti, dok u skupini od 20 do 34 godine postiže 43,54 posto, uvjerljivo više od bilo koje druge radijske postaje.
Kada se promatra objedinjena skupina od 12 do 34 godine, gotovo svaki drugi radijski slušatelj bira upravo The Room FM. U toj skupini postaja ostvaruje 48,88 posto dnevne slušanosti, što je rezultat koji jasno pokazuje snažnu povezanost s mlađom publikom.
Posebno je zanimljivo da se vodeća pozicija zadržava i u širim dobnim skupinama. Među građanima od 12 do 49 godina The Room FM ostvaruje 40,88 posto, dok u skupini 12 do 64 godine bilježi 36,92 posto dnevne slušanosti.
Takvi rezultati pokazuju da publiku ne čine samo srednjoškolci ili studenti, već i velik broj radno aktivnih građana.
Radio koji građani prate tijekom cijelog dana
Analiza slušanja po satima pokazuje da najveći broj slušatelja radio uključuje tijekom jutra, kada se odlazi na posao ili započinje radni dan. No zanimljivo je da The Room FM zadržava vrlo stabilnu publiku i tijekom ostatka dana.
Program svakodnevno prati velik broj slušatelja i u poslijepodnevnim te večernjim satima, što potvrđuje da radio nije vezan isključivo uz jutarnji termin. Građani ga slušaju na poslu, u automobilu, kod kuće i putem mobilnih uređaja i aplikacije a stabilna slušanost zadržava se tijekom cijelog tjedna, uz vrlo male razlike između radnih dana i vikenda.
Publika i ondje gdje nema odašiljača
Jedan od najzanimljivijih podataka cijelog istraživanja dolazi iz susjedne Koprivničko-križevačke županije.
Iako FM signal The Room FM-a nije namijenjen pokrivanju tog područja, istraživanje pokazuje da program ondje ipak ima svoju publiku. Svakodnevno ga sluša 1.327 građana, dok tijekom jednog tjedna doseže 1.830 različitih slušatelja.
Sličan rezultat vidljiv je i u Đurđevcu, gdje The Room FM također bilježi redovitu slušanost unatoč tome što grad nije dio njegova službenog područja pokrivanja FM signalom.
To potvrđuje da radio danas više nije ograničen samo na odašiljač. Program se sve češće prati putem internetskog streama, mobilnih aplikacija, pametnih uređaja i multimedijskih sustava u automobilima, zahvaljujući čemu lokalni sadržaj pronalazi put i do publike izvan klasičnog područja pokrivanja.
Što nam govore svi ovi podaci?
Kada se rezultati promatraju kao cjelina, istraživanje pokazuje nekoliko jasnih trendova. The Room FM ostvaruje najveći tjedni doseg u Virovitičko-podravskoj županiji, vodeća je radijska postaja u gradu Virovitici te zauzima prvo mjesto među mlađom i velikim dijelom radno aktivne populacije. Istodobno, program ima mjerljivu publiku i izvan područja službenog FM pokrivanja, što potvrđuje sve veći značaj digitalnog slušanja radija.
Rezultati dobivaju dodatnu težinu kada se uzme u obzir da The Room FM svoj program emitira putem samo jednog FM odašiljača, dok pojedine županijske radijske mreže područje Virovitičko-podravske županije pokrivaju s četiri odašiljača. Unatoč toj razlici u infrastrukturi, istraživanje pokazuje da The Room FM ostvaruje najveći tjedni doseg u županiji, vodeću poziciju u gradu Virovitici te dopire i do slušatelja izvan područja svog službenog FM pokrivanja. To potvrđuje da na današnjem radijskom tržištu presudnu ulogu ne igra samo snaga i broj odašiljača, već kvaliteta programa, prepoznatljivost brenda i navike slušatelja.
Brojke također pokazuju da uspješnost radijske postaje nije moguće procijeniti na temelju samo jednog pokazatelja. Dnevna slušanost, tjedni doseg, dobna struktura publike, rezultati po gradovima i način na koji građani prate program zajedno daju cjelovitiju sliku stvarnog dosega radijske postaje.
Upravo zato ovakva istraživanja predstavljaju vrijedan alat za razumijevanje radijskog tržišta, ali i promjena u navikama slušatelja. U vremenu kada publika sadržaj prati putem FM prijamnika, interneta, mobilnih aplikacija i pametnih uređaja, lokalni radio i dalje ostaje važan izvor informacija, glazbe i sadržaja koji povezuju zajednicu.
Zatražili smo komentar istraživačkih agencija
S obzirom na to da su u javnosti objavljeni rezultati dvaju istraživanja radijske slušanosti koja donose različite zaključke, The Room FM obratio se objema agencijama koje su ih provele – Defacto produkciji d.o.o. i Ipsosu.
Od Defacto produkcije zatražen je stručni komentar njihova istraživanja, dok je Ipsosu upućen upit o metodologiji provedenog istraživanja, razlozima zbog kojih se The Room FM ne pojavljuje u javno objavljenim rezultatima koje je prenio ICV Radio, kao i pojašnjenje zbog čega se u njima i dalje navodi naziv “Gradski radio Virovitica”, iako radijska postaja već dulje vrijeme posluje pod nazivom The Room FM.
U svom odgovoru Ipsos navodi kako The Room FM trenutačno nije uključen u listu radijskih postaja koje se prate u okviru istraživanja MEDIApuls, zbog čega se ne pojavljuje u objavljenim rezultatima. Također ističu da je tijekom posljednjeg kvartala ove godine planirano ažuriranje popisa radijskih nakladnika koji se prate, pri čemu će se on uskladiti s evidencijom Agencije za elektroničke medije.
Defacto produkcija dostavila je svoj odgovor, no na njihovu zamolbu njegov sadržaj nećemo javno objavljivati.
Izvor podataka: www.de-facto.hr/
www.roomfm.hr / www.radioportal.hr
